22/11/2001 · MédiasActu · MédiasActu dans le Digital Business Globe N°561 du jeudi 22 novembre 2001

Après avoir consacré quatre ans à l'édition de sites, MediasActu, éditeur de RadioActu.com, s'oriente vers un modèle de prestataire de contenu.

MediasActu est à l'origine un éditeur de services en ligne. Il y a quatre ans, alors que la société n’existait pas encore, les fondateurs de MediasActu lancent un site d’informations b-to-b sur le monde la radio : RadioActu.com. Aujourd’hui, le site comptabilise 300 000 pages vues par mois et 4 000 abonnés à sa newsletter. "En mai de l’année dernière, nous avons décidé de nous lancer avec une structure juridique dédiée, commente Nicolas Chagny, cofondateur de MediasActu. Pour nous aider dans le développement de notre activité d'édition de sites, nous avons été rejoints par Les Argonautes, une agence de communication multimédia entrée au capital et avec qui nous travaillons sur de nombreux projets." Quatre mois plus tard naissait MusicActu, un site b-to-c dont le rôle était de fournir des informations sur l’actualité du secteur musical. L’exploitation de ce site était basée sur deux sources de revenus : la publicité et la vente de services promotionnels et marketing sur le site, comme une “place” dans les guides des Internautes. Ces services se retrouvent également sur RadioActu.com. "Nous allons développer pour MusicActu des services à valeur ajoutée payants qui viendront complémenter nos revenus, ajoute Nicolas Chagny. Des services qui seront aussi bien b-to-b que b-to-c dans le cas de MusicActu, et qui aujourd'hui sont accessibles gratuitement pour la plupart. Nous allons également développer de nouveaux services spécifiques en fonction des premiers retours des Internautes. Le lancement des premiers services payants interviendra, selon nos prévisions, avant la fin de l’année."

C’est à la rentrée de cette année, alors que les revenus marketing et publicitaires se sont avérés trop précaires pour faire vivre l'entreprise, que MediasActu a pris la décision de diversifier ses sources de revenus. L’exploitation de services payants est une première mesure. La seconde est orientée vers la prestation de services éditoriaux. "Les Argonautes et la société de développement informatique Pegasis ont mis au point une plate-forme de gestion des contenus éditoriaux, Delia eContent Management, que nous exploitons pour prendre en charge trois formes de services que nous apportons ensuite à nos clients. D’abord, la vente en marque blanche du contenu que nous avons produit pour nous, puis la gestion et la mise à jour de contenu éditorial pour les intranets des entreprises et, enfin, la production de contenu sur mesure." Pour ses trois types de services, MediasActu travaille respectivement pour Vizzavi, Cofratel, une filiale de France Télécom, et TV-Radio.com, appartenant également à l’opérateur historique français.

SA au capital de 40 000 E appartenant à ses fondateurs en grande partie, le solde revenant à l’agence Les Argonautes, l’entreprise emploie 5 personnes en interne ainsi que des intervenants extérieurs, comme des pigistes pour le contenu. L’entreprise compte évidemment beaucoup sur le succès de sa nouvelle activité de prestataire éditorial, admettant que les premiers résultats sont satisfaisants. Par ailleurs, MediasActu ne nie pas le lancement probable d’un nouveau site éditorial b-to-b, ressemblant beaucoup à RadioActu, mais qui traiterait de l’ensemble des médias.

Cette tendance s'exprime également aujourd'hui chez beaucoup d'éditeurs de contenu rédactionnel et audiovisuel. La syndication, la production dédiée ou la vente de licences d’exploitation en marque blanche sont des solutions pour ces entreprises dont les difficultés à s’autofinancer exclusivement à travers leurs activités historiques (exploitation d’un site Internet et vente de services marketing et publicitaires) sont de plus en plus importantes, même au niveau de l’information b-to-b. Ce qui est d’autant plus vrai pour des sites sans contenu payant.

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